Avec une stratégie de content marketing toujours plus marquée pour les entreprises et une image de marque qui n’a jamais eu autant d’importance, la vidéo marketing continue de gagner en puissance. Dans cet article, on va se pencher sur ce type de vidéos, et vous donner quelques conseils pour mettre en place une bonne stratégie de brand content…
Pour commencer, voyons ensemble quelques chiffres…
Les vidéos génèrent 66 % de prospects qualifiés de plus que tout autre format en marketing digital. Celles-ci obtiennent également 1 200 % de partages sociaux de plus que le texte et les images combinés (1).
Par ailleurs, les taux de conversion des vidéos sont parmi les plus élevés sur Internet.
Ce n’est pas tout : placer une vidéo au début d’une page Internet peut à elle seule augmenter son taux de conversion de 80 %. En outre, les acheteurs en ligne qui regardent une vidéo de démonstration ont 1,8 fois plus de chances d’effectuer un achat que ceux qui ne la regardent pas.
Vous l’aurez certainement compris : aujourd’hui, avec l’essor du marketing numérique et d’Internet, et la présence toujours plus importante des entreprises sur la Toile, aucun acteur ne peut se passer d’un contenu vidéo marketing de qualité.
Bien évidemment, créer la vidéo parfaite requiert un certain savoir-faire, une connaissance du milieu du digital, ou encore une expertise derrière la caméra. Chez Albatros Prod, c’est notre métier : on est donc à même de vous donner quelques conseils pour vous aider !
Voyons cela ensemble…
Les 7 étapes de la création d’une vidéo marketing
Entrons maintenant dans le vif du sujet : comment créer des vidéos marketing géniales en 7 étapes.
1 – Définissez votre objectif et votre message
Sans objectif ni stratégie de marketing vidéo, vous finirez par créer une vidéo après l’autre, sans qu’aucune logique ne vienne consolider le plan ou lui donner un sens. Le résultat ? Un mauvais retour sur investissement.
Un bon point de départ consiste donc à définir votre objectif ou le message que vous souhaitez faire passer avec votre histoire.
Posez-vous la question suivante : quel message voulez-vous que votre public retienne longtemps après avoir regardé votre vidéo ?
Au fur et à mesure que vous élaborez des idées de vidéos potentielles, classez chacune d’entre elles en fonction de son objectif. Doit-elle générer des prospects ? Fidéliser l’audience ? Vous faire connaître ?
2 – Connaissez votre public cible
Pour une campagne de marketing vidéo réussie, vous devez connaître parfaitement vos cibles : leur âge, leurs problèmes, leur manière de parler, …
Connaître votre public vous aidera à :
- Choisir les meilleurs sujets pour créer des vidéos
- Affiner votre message en utilisant le ton et la voix de votre public cible ;
- Comprendre quels canaux de diffusion et quelles plateformes seront pertinents pour atteindre votre public là où il se trouve.
3 – Ciblez les plateformes sur lesquelles seront publiées vos vidéos
Prendre le temps de définir vos plateformes de diffusion est essentiel pour déterminer les formats vidéo que vous devrez créer afin de parfaire votre stratégie de brand content.
Par exemple, vous avez besoin de :
- Vidéos horizontales pour les stories des réseaux sociaux (1080 x 1920 pixels) ;
- Vidéos horizontales (format 16:9) et verticales (9:16) pour les vidéos TikTok et IGTV ;
- Vidéos au format paysage (format 16:9) et portrait (format 9:16) pour les publications vidéo sur Facebook.
A lire également : Pourquoi utiliser TikTok quand on est une entreprise ?
4 – Définissez les ressources nécessaires
Avant d’aller plus loin, déterminez les ressources dont vous aurez besoin pour vous lancer à fond dans la production de votre vidéo marketing :
- Appareil photo (privilégiez la qualité : le smartphone est rarement suffisant)
- Trépied (essentiel pour éviter le mouvement)
- Micro (micro cravate, micro à pince, …)
- Éclairage (l’éclairage naturel n’est pas toujours l’idéal)
- Acteurs (parfois nécessaires, mais pas toujours)
- Logiciel de montage et d’édition vidéo (indispensable, mais complexe à utiliser pour un débutant)
- …
Pour des raisons de ressources et de professionnalisme, de nombreuses entreprises décident de se tourner vers un vidéaste freelance professionnel, afin de se laisser guider et de garantir un résultat optimal. Si vous êtes sur cette page, cela tombe bien : Albatros Prod est là pour vous !
5 – Créez un story-board et un script
Avant de commencer à tourner des scènes, rédigez un story-board qui détaille l’ensemble du déroulement de la vidéo : toutes les scènes, leur enchaînement, les dialogues, l’angle de la caméra dans chaque scène, ainsi que les instructions de tournage et de montage.
Le script est un document qui explique le déroulement de chaque scène, y compris les effets spéciaux. Il indique également à quel moment la voix off ou l’acteur doit intervenir.
6 – Filmez vos rushes
Une fois le travail de préproduction de votre première vidéo terminé, à vous de jouer : vous pouvez commencer à filmer !
On vous recommande de laisser tourner la caméra en permanence. Vous obtiendrez ainsi des séquences supplémentaires qui pourront vous aider pour le montage, par exemple pour créer des transitions.
N’oubliez pas que la production d’une vidéo demande beaucoup de travail. Prévoyez donc de tourner la même scène plusieurs fois jusqu’à ce que vous obteniez la meilleure prise de vue.
7 – Passez à la post production
Une fois les scènes de votre vidéo marketing filmées, il est temps de passer à la post production ! C’est à ce moment que vous pourrez :
- Peaufiner l’audio et l’esthétique : en ajoutant des sous-titres, une voix off, de la musique, …
- Inclure un appel à l’action : idéalement placé en fin de vidéo, ce dernier doit répondre à la question suivante : que souhaitez-vous que vos spectateurs fassent après avoir vu votre contenu marketing ? Qu’ils s’abonnent à votre chaîne YouTube ? Achètent votre produit ? Qu’ils téléchargent un e-book ou un livre blanc ? Qu’ils commentent, aiment ou partagent votre contenu ?
- Créer une vignette attrayante : à partir d’une photo ou d’un morceau de la vidéo, créez une vignette (c’est-à-dire une image qui illustre la vidéo marketing avant qu’elle ne se lance) qui soit attrayante et donne envie de regarder votre contenu. A court d’idées ? Inspirez-vous des créateurs, ou de vos concurrents !
3 ingrédients indispensables pour une vidéo marketing réussie
Commençons par examiner les ingrédients d’une bonne vidéo marketing pour votre entreprise, votre marque ou votre site Internet…
1 – Elle doit être courte
La durée d’attention des internautes étant de plus en plus réduite (2), il est préférable de jouer la carte de la sécurité et de créer des vidéos courtes qui vont droit au but.
Ainsi, commencez l’introduction de votre vidéo par une accroche qui attire immédiatement l’attention de votre public cible, puis offrez directement votre message.
2 – Son message doit être clair
Toute bonne vidéo, qu’elle ait un but marketing ou non, a besoin d’un message clair pour laisser un impact mémorable sur les spectateurs.
N’oubliez jamais : un trop grand nombre de messages clés au sein d’un même contenu peut diluer le message principal, laisser les spectateurs perplexes et réduire le retour sur investissement de votre vidéo.
Voici quelques conseils pour vous assurer que votre message soit clair et net :
- Faites passer le message principal dans les premières secondes de votre vidéo ;
- Rédigez un script précis en plaçant le message clé au début de votre vidéo avant de passer à la création. Ainsi, votre script sera centré sur le message principal ;
- Centrez votre vidéo autour d’une histoire, et utilisez le storytelling pour la rendre alléchante. Les histoires permettent de transmettre votre message d’une manière attrayante et facile à mémoriser. Une vidéo qui retient l’attention s’appuie toujours sur la narration.
3 – Elle doit être visuellement attrayante
C’est logique : les vidéos de mauvaise qualité ont rarement une chance face aux vidéos de haute qualité.
Non seulement une vidéo de qualité supérieure retient l’attention de votre public, mais elle renforce également la crédibilité de votre entreprise en vous positionnant comme des professionnels investis dans le partage d’un contenu de qualité avec son public.
N’hésitez pas à ajouter votre logo et à utiliser les couleurs et les polices de votre marque. A terme, cela permettra aux spectateurs de savoir instantanément qu’il s’agit d’une vidéo pour votre entreprise, vous faisant gagner en popularité.
On vous propose ci-après un exemple de vidéo que l’on a tourné pour Joovence, pour vous donner un exemple !
4 conseils de pro pour une vidéo marketing impactante
1 – Ayez une qualité sonore irréprochable
D’un point de vue marketing, compromettre la qualité sonore de votre vidéo n’est pas un risque à prendre. Pourquoi ? Parce que les études prouvent que le son est plus important que les images !
Veillez donc à ce que vos spectateurs puissent entendre et comprendre clairement ce que disent les personnages de votre vidéo, qu’il s’agisse d’une personne interviewée ou d’un acteur en voix off.
2 – Mettez en place des sous-titres
Ce point est particulièrement important pour les vidéos destinées exclusivement aux réseaux sociaux. Voici pourquoi : la vaste majorité des internautes regardent les vidéos publiées sur les réseaux sociaux sans le son.
Ce n’est pas tout : plus de 80 % des viewers sont susceptibles de regarder une vidéo dans son intégralité si des sous-titres sont disponibles (3). Il s’agit donc d’un des leviers marketing les plus importants pour ce type de contenu.
Ainsi, pas de place au hasard : pour une vidéo marketing publiée sur les réseaux sociaux, mettez des sous-titres en place !
3 – Mettez en place des boutons d’appel à l’action (CTA) clairs et visibles
Toute campagne de marketing ne peut produire des résultats que si elle s’accompagne d’une étape permettant aux cibles de passer à l’action (souvent via un bouton d’appel à l’action, également appelé CTA). C’est cette étape qui indique au public ce qu’il doit faire.
Qu’il s’agisse d’une campagne de marketing par SMS comme d’une vidéo marketing, un appel à l’action spécifique est donc indispensable pour assurer le succès de la campagne.
Ainsi, n’oubliez jamais l’appel à l’action, et veillez à ce qu’il soit en phase avec le message clé de votre vidéo. Ainsi, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour que votre vidéo soit un succès !
4 – Pensez au référencement naturel
Pour que votre vidéo trouve facilement son public, prendre en compte le référencement naturel (également appelé SEO, pour Search Engine Optimization) est la clé pour une stratégie webmarketing vidéo réussie.
Intéressez-vous aux mots-clés recherchés par votre cible, et tentez de les placer dans la description de votre vidéo. En outre, pensez à prononcer et à faire apparaître ces mots-clés au sein de votre vidéo.
Pour faire connaître votre vidéo et booster votre stratégie éditoriale, vous pouvez également demander à des influenceurs de promouvoir votre marque et vos contenus, afin de faire exploser votre nombre de vues… et vos ventes !
Exemples de vidéos marketing pour votre entreprise
Pour promouvoir une marque, un produit ou une entreprise, de nombreux types de vidéos peuvent être créées. En voici quelques exemples :
- Vidéos explicatives/tutorielles : Ces vidéos sont idéales pour expliquer à votre public comment utiliser votre produit. Avec une vidéo explicative ou un tuto, vous enseignez en montrant, et non en racontant, ce qui les rend efficaces pour transmettre votre message ;
- Vidéo de lancement de produit : Créez un élan, exploitez le FOMO, montrez un test de votre produit ou de votre nouvelle fonctionnalité, ou offrez même un inside de vos coulisses avec une vidéo événementielle pour créer un engouement pour le lancement ;
- Vidéos de témoignages de clients : Elles sont excellentes pour gagner la confiance de vos clients potentiels en partageant avec eux une preuve sociale sous la forme de témoignages.
- Vidéos sur les réseaux sociaux : Les spécialistes du marketing sont formels : une vidéo sur les médias sociaux permet forcément de gagner des clients. Il est indispensable de créer du contenu adapté aux médias sociaux, en créant du contenu à forte valeur afin d’atteindre vos objectifs.
Bien sûr, la liste n’est pas exhaustive : inspirez-vous des créateurs de contenus en vogue sur YouTube, TikTok ou encore Instagram pour trouver des idées novatrices !
A lire également : Quel format de contenu publier sur Facebook ?
Pour conclure…
Créer une vidéo marketing impactante qui permettra de développer votre notoriété, d’augmenter vos conversions ou de faire connaître vos produits est certainement le levier le plus puissant de ces dernières années.
En mettant l’accent sur la préparation, en définissant correctement votre stratégie et votre cible ou encore en sachant vous démarquer de vos concurrents, vous devriez faire des merveilles !
Bien entendu, de nombreuses entreprises n’ont ni le temps, ni le personnel, ni l’énergie pour mener à bien une mission aussi complexe : c’est pourquoi beaucoup d’entre elles choisissent de passer par des professionnels de la production de vidéos marketing.
Chez Albatros Prod, nous pourrons vous accompagner sur l’ensemble du processus, de la définition de votre stratégie vidéo à l’étape de post-production.
N’hésitez pas à prendre contact avec nous, pour que l’on puisse discuter de votre projet !
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- Comment faire un storytelling vidéo ? Nos 8 conseils
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- Pourquoi utiliser TikTok quand on est une entreprise ?
Sources :
(1) : Video Marketing Trends That You Cannot Ignore In 2023 – Forbes.com
(2) : L’attention de l’humain est devenue inférieure à celle du poisson rouge ! – ITSocial.fr
(3) : 10 astuces pour augmenter le temps passé par les internautes sur vos vidéos YouTube – Href.fr